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광고 기초

광고비 100만원, 어디에 써볼까? 광고 자리 5개 비교

먼저 확인할 점

먼저 숫자부터 정확히 구분해야 합니다. 현재 애드고에서 총액 100만원 이하로 확정된 공개 구좌는 없습니다. 확정 금액이 가장 낮은 두 자리는 매체비 100만원에 부가세 10만원을 더한 총액 110만원입니다. Google·TikTok의 입찰형 광고는 매체 예산을 약 100만원으로 조절해 테스트할 수 있지만, 최소 집행금액·대행 수수료·소재 제작비는 집행 전에 확인해야 합니다.

따라서 이 글에서 말하는 100만원으로 시작하기 좋다는 다음 두 경우를 뜻합니다.

  1. 매체비가 100만원으로 확정돼 있고, VAT를 더하면 110만원인 구좌
  2. 매체 예산을 약 100만원으로 제한할 수 있는 입찰형 구좌

어떻게 골랐나

다섯 가지를 기준으로 비교했습니다.

  • 예산 적합도 25점: 100만원 안팎에서 의미 있는 테스트가 가능한가
  • 의도·타깃 명확성 25점: 광고를 볼 사람을 얼마나 분명하게 정의할 수 있는가
  • 측정 가능성 20점: 클릭·문의·구매 같은 다음 행동을 확인할 수 있는가
  • 소재 부담 15점: 처음 집행할 때 새로 만들어야 할 것이 얼마나 많은가
  • 정보 확실성 15점: 가격·최소 물량·규격·취소 조건이 확인됐는가

점수는 상품 간 절대 우열이 아니라 100만원 안팎의 첫 테스트에 얼마나 적합한지를 비교한 내부 판단값입니다.

한눈에 비교

  • 1위 · Google 반응형 검색광고 · 89점 — 예산 조절 가능. 이미 검색하는 고객의 문의·구매에 적합
  • 2위 · YES24 LMS 타겟문자 5천통 · 85점 — 매체비 100만원, VAT 포함 110만원. 교육·도서·지식상품의 직접 반응에 적합
  • 3위 · YES24 DM 광고 앱푸시 · 79점 — 매체비 100만원, VAT 포함 110만원. 관심군에 빠르게 알리기에 적합
  • 4위 · Google 디스플레이 광고 · 77점 — 예산 조절 가능. 재방문 유도와 리마케팅에 적합
  • 5위 · TikTok Spark Ads · 70점 — 예산 조절 가능. 이미 반응이 좋은 숏폼 확산에 적합

1. Google 반응형 검색광고

  • 상세: Google 반응형 검색광고 구좌 보기
  • 적합한 광고주: 고객이 해결책·제품명·지역·가격을 실제로 검색하는 사업
  • 준비물: 제목 최대 15개, 설명 최대 4개, 광고를 클릭한 뒤 도착할 페이지
  • 애드고 등록 상태: 신청 후 7일 내, 가격·최소 기간·정산 조건은 확인 필요

추천 이유

100만원처럼 작은 예산에서는 넓은 사람에게 인지도를 만드는 것보다 이미 필요를 표현한 검색자를 잡는 편이 효율을 판별하기 쉽습니다. 검색어별 클릭과 전환을 볼 수 있어 어떤 고객 의도가 실제 문의로 이어졌는가까지 확인할 수 있습니다. 이미지나 영상이 없어도 시작할 수 있어 제작 부담도 낮습니다.

Google은 광고주가 평균 일예산을 직접 정하게 하고, 대부분의 캠페인에서 월 청구 한도는 평균 일예산의 30.4배로 계산합니다. 월 매체비를 약 100만원으로 제한하려면 평균 일예산을 약 32,900원으로 잡는 방식이 가능합니다. 다만 일부 날짜에는 평균 일예산의 최대 2배까지 집행될 수 있고, 월 한도 안에서 조정됩니다.

주의할 점

  • 검색량이 거의 없는 제품은 예산이 있어도 광고가 충분히 나가지 않습니다.
  • 비싼 키워드를 넓게 잡으면 클릭 몇 번으로 예산이 소진될 수 있습니다.
  • 문의·구매 추적을 먼저 붙이지 않으면 클릭 수만 남아 판단하기 어렵습니다.
  • VAT, 대행 수수료, 랜딩페이지 제작비는 별도로 확인해야 합니다.

2. YES24 LMS 타겟문자 5천통

  • 상세: YES24 LMS 타겟문자 구좌 보기
  • 확정 금액: 매체비 100만원 + VAT 10만원 = 총액 110만원
  • 최소 물량: 1회 5,000통
  • 도달 대상: 도서·카테고리 구매 이력, 성별, 연령 조건에 맞는 YES24 회원
  • 준비물: 제목 최대 25자, 본문 최대 2,000자, 링크

추천 이유

5,000명에게 110만원이므로 VAT 포함 단순 환산 시 1명당 약 220원입니다. 일반 배너처럼 불특정 다수에게 노출하는 대신 구매 이력과 인구 조건을 조합할 수 있어, 교육·출판·자기계발·재테크·취미 상품처럼 도서 관심사가 구매 가능성을 설명하는 업종에 적합합니다.

LMS는 본문과 링크를 함께 보낼 수 있어 한 번의 노출 안에서 혜택과 근거를 비교적 자세히 설명할 수 있습니다. 앱 설치 여부에만 의존하는 푸시보다 메시지 도달 경로가 직접적이라는 장점도 있습니다.

주의할 점

  • 목표 카테고리에 실제 발송 가능한 회원이 5,000명 이상인지 먼저 확인해야 합니다.
  • 클릭과 구매는 보장되지 않습니다. 전용 링크와 전환 측정을 준비해야 합니다.
  • 집행 2주 전 취소 규정과 전주 수요일 소재 마감을 고려해야 합니다.

3. YES24 DM 광고 앱푸시

  • 상세: YES24 DM 광고 앱푸시 구좌 보기
  • 확정 금액: 매체비 100만원 + VAT 10만원 = 총액 110만원
  • 최소 물량: 1회 최소 30,000통
  • 도달 대상: 카테고리 구매 이력, 성별, 연령 조건에 맞는 YES24 도서 앱 회원
  • 준비물: 720×360px JPG 이미지, 푸시 제목과 본문

추천 이유

최소 3만통 기준이므로 VAT 포함 단순 환산 시 1명당 약 37원입니다. LMS보다 설명 공간은 짧지만 같은 매체비로 더 넓은 관심군에 도달할 수 있어 신간, 강의, 전시, 구독, 문화상품처럼 관심군 안에서 빠르게 알리기가 중요한 경우에 맞습니다.

구매 이력을 활용할 수 있다는 점 때문에 무작위 대량 노출보다 타깃 가설이 분명합니다. 발송 시간대도 지정할 수 있어 클릭이 일어나기 쉬운 시간대를 나눠 시험할 수 있습니다.

주의할 점

  • 푸시 수신 가능 회원과 실제 발송 가능 물량을 확인해야 합니다.
  • 이미지 제작이 필요하고, 짧은 제목·본문 안에서 혜택을 바로 이해시켜야 합니다.
  • 앱푸시는 지나치기 쉬우므로 클릭 이후 랜딩페이지의 메시지가 광고와 정확히 이어져야 합니다.

4. Google 디스플레이 광고

  • 상세: Google 디스플레이 광고 구좌 보기
  • 적합한 광고주: 이미 사이트 방문자나 고객 목록이 있고 재방문을 만들려는 사업
  • 준비물: 이미지와 문구 자산, 전환 추적, 리마케팅 대상
  • 애드고 등록 상태: 신청 후 7일 내, 가격·최소 기간·소재 조건은 확인 필요

추천 이유

Google Ads의 평균 일예산으로 지출 범위를 관리할 수 있습니다. 100만원 규모에서는 신규 고객 전체를 넓게 찾기보다 사이트에 왔지만 문의하지 않은 사람, 특정 상품을 본 사람처럼 좁은 리마케팅 집단에 반복 노출하는 편이 목적과 결과가 명확합니다.

반응형 디스플레이 광고는 제공한 이미지와 문구를 여러 크기로 조합하므로, 규격마다 전부 새 배너를 만드는 부담을 줄일 수 있습니다.

주의할 점

  • 방문자 풀이 작으면 충분히 노출되지 않습니다.
  • 처음부터 광범위한 관심사 타기팅으로 집행하면 100만원으로는 무엇이 효과였는지 판단하기 어렵습니다.
  • 사이트에 저장된 타기팅·정산·취소 조건이 아직 비어 있으므로 집행 전 확인이 필요합니다.

5. TikTok Spark Ads

  • 상세: TikTok Spark Ads 구좌 보기
  • 적합한 광고주: 이미 반응이 확인된 자사 숏폼이나 사용 허가를 받은 크리에이터 게시물이 있는 브랜드
  • 준비물: 기존 TikTok 게시물 또는 크리에이터 광고 사용 권한
  • 애드고 등록 상태: 신청 후 7일 내, 가격·최소 기간·정산 조건은 확인 필요

추천 이유

Spark Ads는 새 광고 영상을 처음부터 만드는 대신 이미 올라간 게시물을 광고로 확장합니다. 따라서 100만원을 제작비보다 매체 테스트에 더 많이 쓸 수 있고, 기존 조회·댓글·공유 반응이 좋은 게시물을 고르면 소재 선택의 불확실성도 줄어듭니다.

TikTok Ads Manager는 캠페인과 광고그룹에 최소 예산을 두고 있으며, 공식 문서상 일예산 기준 캠페인은 미화 50달러 초과, 광고그룹은 미화 20달러 초과가 필요합니다. 100만원은 짧은 테스트를 시작할 수 있는 규모지만, 전환 캠페인의 학습에 충분한지는 업종별 전환비용에 따라 달라집니다.

주의할 점

  • 기존에 반응 좋은 영상이 없다면 영상 제작비 때문에 100만원 예산의 장점이 줄어듭니다.
  • 크리에이터 게시물은 광고 사용 허가가 필요합니다.
  • 전환 목적이라면 픽셀·이벤트 연결을 먼저 끝내야 합니다.

목적별 한 줄 선택

  • 고객이 이미 검색한다 → Google 반응형 검색광고
  • 교육·도서·지식상품을 자세히 설명한다 → YES24 LMS 타겟문자
  • 구매 관심군에 넓게 알린다 → YES24 앱푸시
  • 방문했지만 떠난 사람을 다시 부른다 → Google 디스플레이 리마케팅
  • 이미 반응 좋은 숏폼을 더 확산한다 → TikTok Spark Ads

공통 안내 문구

표시 금액과 예산은 광고비 기준입니다. 부가세, 소재 제작비, 대행 수수료가 추가될 수 있습니다. 단가가 공개되지 않은 구좌는 집행 전 최소 예산과 계약 조건을 확인합니다. 광고 성과는 타기팅, 소재, 랜딩페이지, 집행 시점에 따라 달라지며 보장되지 않습니다.

참고한 공식 자료

광고 자리 더 구경하기

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